长沙精心准备主题文旅产品，周杰伦长沙演唱会直接带动文旅消费5.18亿元｜跟着演唱会奔赴一座城③

　　长沙晚报6月2日讯（全媒体记者 宁莎鸥）2日，周杰伦2024“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站最后一场落下帷幕。一连4天，贺龙体育中心都是欢乐的海洋，预计场内外共有超过20万人次的歌迷前来奔赴这场青春之约。其中，有9成观众是跨城听歌，长沙作为东道主，也加强了安全、交通等方面的保障，守护歌迷的音乐打卡之旅。

　　带动文旅消费5.18亿元

　　跟着演唱会去旅行，正在成为越来越多人的出游新风尚，演唱会也正在成为文旅融合发展的“黏合剂”，不断促进文旅消费。5月30日至6月2日，周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站在长沙贺龙体育场举行。据北京零点市场调查有限公司统计，四天演唱会共吸引了14.89万人次市民游客入场，其中，跨城观演比例达92%，跨省观演比例达68%，显著高于“五一”假期全市省外游客占比。根据移动信令数据测算，场外观众大概还有5.42万人次，4天之内有超20万人次的观众奔赴贺龙。

　　演唱会期间，观众平均在长停留2.53天，人均花费3481.42元（不包含演唱会门票消费），是“五一”假期游客人均花费的2.97倍。经初步测算，演唱会观众直接带动长沙市文旅消费5.18亿元，“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应凸显。

　　演唱会作为多元化和综合性的产业链，不仅能带动产业链上下游繁荣，也为文旅市场消费注入新活力，有效拉动住宿、交通、餐饮、购物、旅游等多业态增长。 一方面，演唱会观众更倾向于与朋友或家人一起观看，而非独自前往，发挥文旅消费的带动作用。本次观看周杰伦演唱会的观众中，选择与朋友、伴侣同行的占比分别达到48.86%、23.78%，同行人数多在1至2人，观看演唱会结伴出行有效带动多人次消费。另一方面，演唱会有效增加过夜游客比例。

　　根据本次专项调查数据，演唱会期间，过夜游客占比达81.76%，平均停留时长为2.87天，远高于“五一”假期过夜游客占比（63.96%）和平均停留时长（1.86天），普遍产生餐饮（87.95%）、住宿（76.87%）、市内交通（62.21%）等方面的花费。

　　从分析跨城观演的影响因素来看，除了对演唱会明星本身的喜爱和所在城市不开演唱会外，“观看演唱会顺道可以来长沙游玩”的占比最高，达到31.87%，观看演唱会和选择到访长沙旅游成为一个互相影响和作用的良性关系，举办演唱会城市的旅游吸引力成为能够进一步促进和扩大跨城观演效益的重要因素，“为一场演唱会奔赴一座城”正成为旅游新风尚。

　　地铁人多也不慌

　　“因为人流拥挤，请听演唱会的歌迷从3号口出站。”这4天，你只要经过体育场附近的侯家塘地铁站，都会听到清晰的大喇叭指引。记者现场看到，地铁里设置了多处指引路牌，不少工作人员辛勤值班，对人潮汹涌的歌迷群体进行分流。而在站内通道最显眼处，就放置着志愿者服务台，上面摆放有药箱等物品，志愿者将应对问路及行人突发的医疗问题。值班的志愿者告诉记者：“我们会一直在岗，直到地铁打烊。”累不累？这位志愿者笑道：“长沙是演唱会之城，这样的情况太常见了，习惯了。”

　　为保障周杰伦演唱会期间市民乘客高效、便捷出行，5月31日、6月1日，长沙地铁全线网延长运营服务1小时。4天中，长沙地铁各线路还视客流情况及时加开备用车、延长晚高峰时段。公交方面，也开通了2条应急接驳专线，每条专线安排10辆公交车，分别从贺龙体育中心东广场、贺龙体育中心南广场往返于黄土岭地铁站、灵官渡地铁站。对于途经常规线路，长沙公交集团也加密发车间隔，4路、906路、139路公交车都延长运营时间至22:30。

　　在演唱会首场举行之前，省文旅厅、市文旅广电局、市文化市场综合行政执法局就对现场进行了督导，检查了演出组织、演出内容、应急措施，确保演出现场平安有序。

　　根据本次专项调查数据，观众对周杰伦演唱会期间的整体服务保障表示满意，整体满意度达91.04分，各项服务保障从高到低依次为餐饮配套（93.22分）、现场秩序维护（91.61分）、交通出行（88.84 分）。

　　精心准备主题文旅产品

　　长沙从网红到长红，也练就了一身将音乐流量转化为“留量”，从节会、活动引客到留客的“组合拳”。4场“周杰伦”，带火整座城。除了贺龙体育中心现场，长沙文旅还联动全城，为这次周杰伦演唱会长沙站带来了全新玩法。“寻找周同学”活动就在全城火热进行，周杰伦数智形象“周同学”空降长沙，6只巨型“周同学”卡通人偶来到方圆荟、黄兴广场、谢子龙影像艺术馆等长沙地标性景点。全国各地的歌迷寻找周同学，前来拍照打卡玩得不亦乐乎。粉丝找到“周同学”大娃并在快闪集市参与活动，便有机会抽中周同学相关衍生品，甚至有机会获得演唱会门票。

　　在互联网上，也掀起了一阵“周同学”打卡热，很多前来听演唱会的歌迷朋友，领取集章护照后，跟着“周同学”的大娃，在长沙各地开展了“特种兵”式打卡。

　　长沙文旅也把周杰伦的歌词融入各大景点，推出了相关打卡线路，让跨城听歌的游客不但能嗨唱还能嗨玩。市中心的粉色斑马线，520的爱心红绿灯，是专属星城的《简单爱》；在潮宗街的小酒馆里点一杯《Mojito》，古街巷的基调蔓延淡朗姆酒的醇厚感，苏打和薄荷的清香是新潮的尾调；《反方向的钟》倒叙故事的开始，钟声飘扬的浏阳河畔，爱情在日落时的浏阳河婚庆园的钟楼前继续。从福建赶来的小陈就告诉记者：“在演唱会开始前，我就去附近的白沙路逛了一圈，喝了杯井水泡的茶。等我听完演唱会，应该还会留时间去长沙更多的地方打卡吧。” 根据本次专项调查数据，除在长沙观看周杰伦演唱会外，受访观众还计划或已经品尝长沙市特色美食（75.90%）、游览长沙市内景区景点（73.29%）、购物和休闲娱乐（40.40%）等，其中歌迷朋友们平均参观或计划参观长沙市内2.94个景点。A级旅游景区，如岳麓山风景名胜区、橘子洲头等长沙市地标性景区最受观众青睐，商场、步行街、集市等购物消费类区域，如五一广场、国际金融中心等也成为观众餐饮、购物消费的好去处。