如何站稳“演唱会经济”的风口｜跟着演唱会奔赴一座城④

　　长沙晚报6月3日讯（全媒体记者 宁莎鸥）明星去到哪里，粉丝就跟到哪里，文旅市场的流量也提升在哪，这一系列连锁反应，成为各地旅游消费的新风潮。6月2日，一连四场的周杰伦“嘉年华”世界巡回演唱会长沙站落幕，长沙以超20万人次的体育场周边流量、九成的跨城歌迷人群分布、超5亿元的消费带动量交出了亮眼的答卷。接下来，长沙将如何复制与优化周杰伦演唱会经验，站稳“演唱会经济”的风口？

　　赢得歌迷口碑

　　明星演唱会大多是全国巡演，为什么非得来你这一站呢？这就对城市服务提出了挑战。

　　在周杰伦演唱会长沙站，整个城市都为演唱会保驾护航，提升了歌迷的体验感。从抢票开始，演唱会就“强制实名”，让全国歌迷有了公平的机会。演唱会首日，省市文旅部门也现场督导；贺龙体育场周边的摩天轮打上了“欢迎周杰伦”的灯光；全城众多门店自发将BGM换成了周杰伦的金曲，整个城市营造出像演唱会标题“嘉年华”一般的欢乐氛围，给了歌迷一种沉浸式体验。

　　6月2日，文旅部来长调研指导文化市场新业态监管服务和周杰伦演唱会执法监管服务及安全保障工作，对长沙文旅、公安两部门严格落实文旅部、公安部的工作要求，全力推行演唱会票务“强制实名”给予高度评价，对大型文体活动安全保障调度机制的建立和运行、相关部门协调联动给予了充分的肯定，对文化市场执法监管服务工作给予高度赞扬。

　　从反馈来看，本次演唱会也在歌迷中获得了好口碑。根据专项调查数据，观众对周杰伦演唱会期间的整体服务保障表示满意，整体满意度达91.04分，餐饮配套满意度为93.22分、现场秩序维护满意度为91.61分。

　　延长演唱会产业链

　　大多数外地歌迷买票只有一场，演唱会的相关行程只有一天，如何通过大型演唱会整合现有文旅资源，让他们留在举办地、感受举办地的本土特色，也成为各地“卷”演唱会的着力点。

　　而本次周杰伦长沙站，称得上是热动全城。演唱会期间，全市热门旅游景区、商圈、商户紧抓周杰伦演唱会热点，推出打卡集章等活动，开启城市演唱会新玩法新体验。长沙市以及雨花区、天心区等地的文旅平台还为本场演唱会特别定制了打卡攻略，串联了贺龙体育场附近的相关景点、解锁了周杰伦歌词同款景色，带来了歌迷合影打卡热。本次演唱会举办场馆贺龙体育场附近的长沙摩天轮因能俯瞰体育场内演唱会盛况，吸引不少场外未能买到演唱会门票的歌迷前往“空中坐席”观演，成为场馆外的热门景点。

　　统计数据显示，省内其他城市观众在长停留2.62天，人均花费为1871.03元，省外观众在长停留2.91天，人均花费为4407.11元，外地游客游览或预计游览市内2.97个景点。

　　据携程发布的《2024 年“五一”特色出游趋势洞察》，“深度文化游”正成为假期出游的亮点趋势，与以往在城市边逛边吃的“打卡游”等有所不同，越来越多的游客更期待能体验“文化游”，感受当地历史人文。在专家看来，长沙市拥有丰富的历史文化资源，未来可联合演唱会主办方开展相关合作，面向演唱会观众设计文化体验套餐，推出本地特色观光游、当地特色餐厅推荐、文化展览等，鼓励游客在演唱会期间融入当地文化，丰富旅游体验等。

　　接下来，长沙还可加强演唱会与湖南卫视娱乐文化、粉丝文化，本土综艺文化与演艺文化的结合，推出更具针对性的旅游线路、产品，如引导歌迷在看演出之余观看长沙互动演艺秀、脱口秀、歌厅等演出场所；打卡马栏山、湖南卫视等综艺录制地标，加强歌迷对长沙的用户黏性。

　　持续引入高质量演出

　　“周杰伦风潮”只有4天，但长沙演唱会经济还要持续下去。以优质演出引流，带动综合消费，已显示出“乘数效应”。

　　这启发我们，一方面可引入高品质演出产品，吸引更多具有号召力的歌手来长开演，并与相关演出公司开展合作，结合长沙城市文化特色，打造城市特色演出产品、城市特色 IP 等，持续推动“民生+演出+产业”融合发展，使演出产品既链接民众生活，又能链接城市产业，持续发挥演艺活动对城市消费、经济带动的作用；另一方面，应鼓励更多剧场、园区街区、商业综合体等活化空间、丰富演出样态，打造更多文商旅深度融合的创新性驻场演出或体验场景。

　　有业内专家就分析，长沙目前经常举办明星演唱会、音乐节的场馆有贺龙体育中心、湖南国际会展中心、长沙国际会展中心、梅溪湖艺术中心等地，长沙可挖掘这些场地的潜力，提升高端演唱会引入力度，变演唱会之城的“网红”为长红，提升歌迷的“复购率”。长沙还可通过补贴、税收减免等方式，鼓励本土演出经纪公司发展。

　　值得期待的是，在6月、7月，长沙还将有薛之谦、王心凌、徐佳莹、巫启贤、草莓音乐节等一大波明星演唱会、音乐节将上线。来自永州的露露就表示：“之前杨千嬅演唱会我来长沙看了，周杰伦我也是在长沙看的，接下来的薛之谦我也会来长沙。”